«Quit like Sweden» - ложная история, рассказанная миру табачной индустрией

Sursa Foto: A Non Smoking Generation

Irina Papuc

11 februarie, 2026, 13:06

Vizualizări: 95

На протяжении нескольких лет Швеция представляется как пример успеха в борьбе с табаком. Слоган «Quit like Sweden» (Брось курить по примеру Швеции) был агрессивно экспортирован в международные дебаты, конференции по вопросам общественного здравоохранения и политические документы, продвигаемый аналитическими центрами, лоббистами и так называемыми экспертами, близкими к табачной промышленности.

Этот лозунг столь же привлекателен, сколь и обманчив: Швеция якобы сумела резко сократить курение благодаря новым никотиновым продуктам, таким как пакетики или электронные сигареты, что, как предполагается, свидетельствует об эффективности концепции «снижения вреда».

Однако реальность гораздо менее радужная. Снижение потребления табака в последние десятилетия было не результатом «инновационных» продуктов, а следствием твердой и бескомпромиссной политики в области общественного здравоохранения, проводимой уже 40 лет: строгие запреты на рекламу, высокие налоги, запрет на курение в общественных местах и активные профилактические кампании. Когда табачная промышленность пересмотрела свою стратегию, выпустив на рынок новые, недостаточно регулируемые и представленные как «более безопасные» альтернативы продукты, шведское законодательство допустило опасную лазейку. Благодаря этой лазейке промышленность вновь получила доступ к рынку, видимость и практически беспрепятственные каналы продвижения. В результате табак в новых формах вернулся в привычки потребления молодежи, а десятилетия усилий по контролю над табаком рискуют быть потеряны под маской «снижения рисков», активно продвигаемого той же индустрией, которая исторически ответственна за эпидемию никотиновой зависимости.

Отчет «The Swedish Experience – Creating a new generation of nicotine users» (Шведский опыт – создание нового поколения потребителей никотина), подготовленный самой долгоживущей НПО в области контроля над табаком, A Non Smoking Generation (LINK), предупреждает, что табачная промышленность ложно использует Швецию в качестве примера успеха в отказе от табака. Швеция не стала «безтабачным» обществом, а обществом, в котором новые поколения постоянно привлекаются к зависимости с помощью инновационных продуктов, маскирующихся под безвредные и привлекательные благодаря тысячам ароматов предметы.

От «меньше курильщиков» к «меньше молодых людей без никотина»

Данные отчета вызывают тревогу. Доля несовершеннолетних, пробовавших электронные сигареты и белый снюс (пакетики с никотином), находится на исторически высоком уровне, и в то же время процент старшеклассников, курящих традиционные сигареты, вырос. Молодые люди, которые никогда не пробовали никотин, сейчас находятся в меньшинстве. Сегодня только 35 % подростков заявляют, что никогда не употребляли никаких никотиновых продуктов. 56 % пробовали электронные сигареты, 54 % использовали пакетики с никотином, и вопреки заявлениям табачной промышленности, курение классических сигарет снова растет, достигнув 21 % среди старшеклассников по сравнению с 17 % всего три года назад.

Эта тенденция противоречит утверждениям табачной индустрии о том, что новые продукты «заменят» курение. Напротив, отчет показывает, что они действуют как продукты для начинающих, которые вызывают зависимость с раннего возраста и увеличивают вероятность перехода к обычным сигаретам. Результатом является не отказ от табака, а двойное и множественное употребление табака и никотиновых продуктов. Анализ Центра PAS по этой теме можно прочитать по этой ССЫЛКЕ.

Подростки – целевая аудитория табачной индустрии

Одно из важнейших сообщений отчета заключается в том, что начало потребления никотина – это не изолированный индивидуальный выбор, а результат целенаправленной системы, построенной индустрией. 96% потребителей табака начинают курить до 20 лет, а критический период – между 14 и 16 годами. Не случайно маркетинг новых продуктов присутствует именно там, где находятся молодые люди: в социальных сетях, в музыке, на мероприятиях, через инфлюенсеров и продукты с «крутым» дизайном.

Отчет выделяет чрезвычайно тревожную тенденцию: 67% молодых людей ответили, что пробовали новые никотиновые продукты, потому что «они кажутся менее вредными». Более половины молодых людей, а также взрослых привлекают сладкие ароматы, а постоянное присутствие в поп-культуре, столь заметной в шведском обществе, способствует нормализации потребления никотина. Эти привычки потребления не сформировались сознательно и независимо от социального и медийного контекста, а являются результатом долгосрочных стратегий, направленных на нормализацию потребления никотина, банализацию рисков и отвлечение внимания от последствий никотина, особенно для развивающегося мозга.

Закон, который приходит слишком поздно, не может изменить весь социальный контекст

В 2022 году Швеция ввела закон, призванный регулировать новые никотиновые продукты. Однако отчет показывает, что этого недостаточно. Поскольку общество не ассоциирует никотин с зависимостью и серьезными проблемами со здоровьем, правовые нормы обходятся, и молодые люди, в том числе несовершеннолетние, могут без препятствий приобретать никотиновые продукты. 72 % молодых людей заявили, что несовершеннолетним до 18 лет легко приобрести белый снюс, а 66 % утверждают то же самое об электронных сигаретах. Источники многочисленны: старшие друзья, братья, магазины, которые не проверяют документы, интернет-магазины или специальные аккаунты в социальных сетях. Почти треть подростков утверждают, что родители покупают эти продукты для детей, что является тревожным показателем банализации никотина среди взрослых.

Недостаток знаний, союзник индустрии

Отчет выделяет еще одну серьезную уязвимость: недостаток знаний. Только один из десяти подростков знает, что никотин влияет на способность к обучению, и два из десяти знают, что он влияет на психическое здоровье. Парадоксально, но именно психическое здоровье часто приводится в качестве причины для начала употребления. Таким образом, подростки попадают в ловушку зависимости — они прибегают к никотину, чтобы справиться со стрессом, не зная, что он только усугубляет эти проблемы.

Школа, которая должна играть центральную роль в профилактике, все еще недостаточно подготовлена для удовлетворения потребности в информации. Только половина учащихся заявили, что получили четкую информацию о рисках курения, а еще меньше — о новых никотиновых продуктах. Табачная промышленность напрямую извлекает выгоду из этого пробела в образовании.

Возможно, наиболее тревожным аспектом, отмеченным в отчете, является противоречие в том, как сегодня шведские власти и общество воспринимают риски, связанные с табачными и никотиновыми продуктами, по сравнению с 1980-ми годами. На протяжении десятилетий страна была мировым лидером в области контроля над табаком, применяя жесткую политику: запреты на рекламу, высокие налоги, запрет на курение в общественных местах и активные информационные кампании. Эти меры легли в основу снижения уровня курения, а Швеция внесла существенный вклад в разработку Рамочной конвенции ВОЗ по борьбе против табака (РКБТ).

Однако в отчете подчеркивается, что различия в регулировании новых продуктов привели к разрыву:

«Руководства РКБТ прямо обязывают государства-члены принимать меры по постепенному отказу от любых форм потребления табака и предотвращению всех форм никотиновой зависимости. Аналогичным образом, План ЕС по борьбе с раком и новый Европейский план по неинфекционным заболеваниям (НИЗ) четко указывают, что электронные сигареты и все формы никотина, не являющиеся лекарственными средствами, должны быть включены в определение табака. Несмотря на это, Швеция решила не регулировать белый снюс и электронные сигареты как табачные изделия. Результатом этого решения является то, что доступ к новым никотиновым продуктам и их использование среди несовершеннолетних продолжают расти», — предупреждают авторы доклада.

Это решение создало серьезную брешь в законодательстве. В то время как традиционные продукты по-прежнему строго регулируются, продукты, маркированные как «без табака», не подлежат такому же уровню налогообложения, освобождаются от строгих лицензий и четких предупреждений о вреде для здоровья, хотя содержат никотин и вызывают зависимость. Кроме того, они настолько доступны по цене, что стоят меньше, чем мороженое или конфеты.

Меры по исправлению ситуации

Отчет не ограничивается диагнозом. Автор отчета, ассоциация A Non Smoking Generation, предложило ряд мер по предотвращению распространения никотиновой зависимости среди молодежи. Среди наиболее важных из них: регулирование всех никотиновых продуктов как табачных изделий, повышение минимального возраста для покупки и ужесточение правил для точек продаж, введение полностью безникотиновых школьных уроков, полный запрет рекламы на всех платформах, устранение сладких ароматизаторов и проведение информационных кампаний, посвященных влиянию никотина на мозг подростков.

Послание авторов ясно: решения известны. Швеция применяет их уже десятки лет в отношении классических табачных изделий. Сейчас не хватает политической воли рассматривать новые никотиновые продукты как часть той же индустрии, которая на протяжении десятилетий подрывала общественное здоровье.

Настоящий урок Швеции для других стран заключается не в «снижении вреда», а в том, как быстро могут быть подорваны десятилетия государственной политики, когда регулирование слишком слабое или его применение задерживается. За лозунгом «Брось курить по примеру Швеции» не стоит никотинобезопасное общество и тем более успех, которым может похвастаться табачная промышленность. Это скрытая, переупакованная, ароматизированная и нормализованная для подростков зависимость. И это урок о том, что табак и никотин, независимо от формы, вызывают зависимость и болезни.

„Quit like Sweden” o poveste falsă spusă lumii de industria tutunului

Tag: Quit like Sweden

Categoria: Știri Interne

Preluarea articolelor de pe www.sanatateinfo.md se realizează în limita maximă de 1.000 de semne. Este obligatoriu să fie citată sursa și autorul informației, iar dacă informația este preluată de către alte platforme informaționale on-line trebuie indicat link-ul direct la sursă. Preluarea integrală a informației poate fi realizată doar în baza unui acord încheiat cu Redacția Sănătate INFO. Toate materialele jurnalistice publicate pe platforma on-line www.sanatateinfo.md sunt protejate de Legea 139 privind drepturile de autor și drepturile conexe. De asemenea, de Codul Deontologic al Jurnalistului din Republica Moldova. Pe lângă actele juridice care ne protejează drepturile, mai există o lege nescrisă – cea a bunului simț.