Pliculețele cu nicotină, noul pariu al industriei tutunului pentru a recruta noi consumatori

Sursa Foto: Elise Wrabetz / NBC News

Irina Papuc

20 iulie, 2026, 17:51

Vizualizări: 187

Pliculețele cu nicotină, un produs relativ nou pe piața produselor cu nicotină, cunosc una dintre cele mai rapide creșteri de vânzări din ultimii ani. Potrivit unui raport recent dedicat acestui segment, piața globală a acestor produse s-a extins accelerat între 2020 și 2025, pe fondul investițiilor marilor companii din industria tutunului și al unei reglementări încă neuniforme în multe state.

Această evoluție nu este întâmplătoare, ci face parte din strategia prin care producătorii își diversifică portofoliul într-un context în care consumul de țigări convenționale este în scădere la nivel global. În același timp, documentul atrage atenția că, deși pliculețele nu conțin tutun, ele livrează nicotină, substanța responsabilă pentru apariția dependenței, iar efectele utilizării lor pe termen lung sunt încă insuficient documentate.

O piață aflată într-o expansiune accelerată

Potrivit datelor citate în raport, vânzările globale de pliculețe cu nicotină au crescut cu aproximativ 660% în perioada 2020-2025, ajungând la aproape 34,75 miliarde de unități comercializate în acest an. În paralel, se estimează că valoarea pieței va continua să crească în următorii ani.

Documentul arată că marile companii internaționale din industria tutunului și-au consolidat rapid prezența pe acest segment, lansând propriile branduri și ajungând să controleze o mare parte din piața globală. Autorii explică această orientare prin necesitatea companiilor de a identifica noi surse de venit, în condițiile în care politicile de control al fumatului au redus consumul de țigări clasice în numeroase țări.

Ce sunt pliculețele cu nicotină

Pliculețele cu nicotină sunt mici săculeți din fibre vegetale care conțin nicotină, arome și alți aditivi. Acestea se plasează între buză și gingie, iar nicotina este absorbită prin mucoasa bucală. Spre deosebire de snus, un produs utilizat în special în Suedia, pliculețele nu conțin tutun, deși cele două categorii sunt adesea confundate. Raportul atrage atenția că lipsa tutunului nu înseamnă absența nicotinei sau eliminarea riscurilor asociate consumului acesteia.

Concentrația de nicotină diferă considerabil între produse

Una dintre observațiile evidențiate în document este variația foarte mare a concentrației de nicotină între diferitele produse disponibile pe piață. Unele pliculețe conțin sub 2 miligrame de nicotină, în timp ce altele pot ajunge la 50 de miligrame sau chiar mai mult. De asemenea, autorii notează că modul de etichetare diferă de la un producător la altul, ceea ce îngreunează comparația directă între produse.

Raportul citează studii potrivit cărora un pliculeț de 4 mg poate furniza o cantitate de nicotină comparabilă cu cea absorbită dintr-o țigară, în timp ce produsele cu concentrații mai ridicate pot determina un aport mai mare de nicotină, în special dacă sunt utilizate simultan cu alte produse care conțin această substanță.

Ce spune literatura științifică

Raportul reamintește că nicotina este o substanță cu potențial ridicat de a produce dependență, indiferent de forma în care este administrată. Documentul trece în revistă cercetări care asociază expunerea la nicotină cu efecte asupra sistemului cardiovascular, sistemului imunitar, metabolismului glucozei și sănătății orale. Sunt menționate, de asemenea, riscurile pentru femeile însărcinate și impactul potențial asupra dezvoltării creierului în cazul adolescenților și tinerilor.

În ceea ce privește pliculețele cu nicotină, autorii subliniază că acestea reprezintă o categorie de produse relativ nouă, iar datele privind efectele utilizării pe termen lung sunt încă limitate. Printre aspectele investigate până în prezent se numără modificările mucoasei orale, posibilitatea consumului accidental de doze ridicate de nicotină și creșterea numărului de cazuri de ingestie accidentală în rândul copiilor mici.

Raportul remarcă și faptul că o parte importantă a studiilor publicate până acum privind aceste produse este finanțată de industrie, motiv pentru care autorii consideră necesară extinderea cercetării independente.

Marketing și poziționare comercială

O parte consistentă a analizei este dedicată modului în care sunt promovate pliculețele cu nicotină. Autorii susțin că industria utilizează strategii similare celor aplicate anterior în cazul altor produse cu nicotină, punând accent pe imaginea unui stil de viață activ, pe varietatea aromelor și pe promovarea prin intermediul rețelelor sociale și al influencerilor. Sunt menționate inclusiv sponsorizări sportive și campanii care asociază produsele cu activități cotidiene sau de divertisment.

Raportul pune în discuție și mesajele prin care unele produse sunt prezentate drept alternative pentru fumători. Însă autorizațiile de comercializare acordate pentru anumite branduri nu echivalează cu aprobarea lor ca metode de renunțare la fumat și nici cu certificarea faptului că acestea sunt lipsite de riscuri.

Reglementări diferite de la o țară la alta

Documentul evidențiază existența unor diferențe importante între state în ceea ce privește regimul juridic aplicabil pliculețelor cu nicotină. În unele țări acestea sunt interzise, în altele sunt tratate similar produselor din tutun, iar în multe jurisdicții legislația nu le încadrează clar într-o categorie existentă. Această lipsă de uniformitate a creat oportunități pentru extinderea rapidă a pieței înainte ca autoritățile să stabilească reguli specifice privind comercializarea, promovarea sau taxarea acestor produse.

În concluzie, dezvoltarea accelerată a pieței pliculețelor cu nicotină reprezintă rezultatul unei strategii comerciale susținute de investiții consistente și de extinderea portofoliului marilor companii din industria tutunului. În același timp, autorii menționează că dovezile științifice disponibile până în prezent indică faptul că nicotina afectează sănătatea consumatorilor, în special a tinerilor și adolescenților. Efectele descrise în literatura de specialitate vizează, printre altele, sistemul cardiovascular, sistemul nervos, metabolismul și sănătatea orală.

Raportul poate fi consultat AICI.

Pliculețele cu nicotină, noul instrument al industriei tutunului pentru a recruta tineri consumatori

Cum vinde industria tutunului identități: marketingul care normalizează consumul de nicotină

Sub pretextul reciclării dispozitivelor pentru consumul tutunului și nicotinei, industria își promovează produsele noi și reciclate

Tag: pliculete nicotina industria tutunului centrul pas

Categoria: Știri Interne

Preluarea articolelor de pe www.sanatateinfo.md se realizează în limita maximă de 1.000 de semne. Este obligatoriu să fie citată sursa și autorul informației, iar dacă informația este preluată de către alte platforme informaționale on-line trebuie indicat link-ul direct la sursă. Preluarea integrală a informației poate fi realizată doar în baza unui acord încheiat cu Redacția Sănătate INFO. Toate materialele jurnalistice publicate pe platforma on-line www.sanatateinfo.md sunt protejate de Legea 139 privind drepturile de autor și drepturile conexe. De asemenea, de Codul Deontologic al Jurnalistului din Republica Moldova. Pe lângă actele juridice care ne protejează drepturile, mai există o lege nescrisă – cea a bunului simț.