OMS: Industria tutunului și strategiile care propulsează pliculețele cu nicotină pe piața globală

Sursa Foto: Captura, raport WHO

Irina Papuc

28 mai, 2026, 16:01

Vizualizări: 45

Pliculețele cu nicotină se numără printre produsele din tutun cu cea mai rapidă expansiune globală. Vânzările au crescut cu peste 50% într-un singur an, atingând 23,462 miliarde de unități în 2024. În mai 2026, cu ocazia Zilei Mondiale fără Tutun, OMS a publicat un raport care documentează tacticile prin care companiile transnaționale de tutun vizează o nouă generație de dependenți de nicotină, cu accent pe adolescenți și tineri adulți.

Produsul și contextul său comercial

Pliculețele cu nicotină sunt produse care nu conțin frunze de tutun, ci pulbere de nicotină, celuloză, arome și îndulcitori, administrate între buza superioară și gingie. Introduse pe piață în 2016, ele au fost poziționate de producători ca produse „moderne", „discrete" și „cu risc redus", afirmații care nu sunt susținute de dovezi științifice disponibile.

Piața este dominată de 7 companii transnaționale care comercializează aceste produse sub 14 branduri distincte. Philip Morris International și Swedish Match dețin brandul ZYN, cel mai vândut la nivel global, prezent în peste 150.000 de puncte de vânzare din SUA în 2024, față de aproximativ 9.000 în 2017. British American Tobacco comercializează VELO și LYFT, Altria deține brandul on!, Japan Tobacco International - Nordic Spirit, iar Imperial Brands - Zone X și Skruf. Raportul subliniază că aceleași companii continuă simultan să vândă și să extindă piețele de țigarete convenționale, ceea ce pune sub semnul întrebării argumentul „reducerii riscurilor" invocat în comunicarea comercială.

Potențialul de dependență

Concentrațiile de nicotină variază considerabil între produse, unele atingând 50 și chiar 150 mg/g, un nivel care depășește semnificativ dozele utilizate în produsele terapeutice de substituție a nicotinei, precum gumele sau pastilele Nicorette, care conțin 2 sau 4 mg pe unitate. Raportul documentează că pliculețele cu nicotină pot iniția, menține sau amplifica dependența, în funcție de tiparul de consum.

Sursa: Organizația Mondială a Sănătății, 2026. „Exposing marketing tactics and strategies driving the global growth of nicotine pouches”

Unele branduri promovează game de intensitate progresivă, de la niveluri descrise ca „pentru începători" până la „avansat" și „expert", un model comercial care încurajează escaladarea dozelor. Utilizarea sărurilor de nicotină reduce senzația de iritație, permițând tolerarea unor doze tot mai mari, iar tehnologii precum „perlele" și „capsulele" sunt concepute pentru a accelera absorbția. Producătorul Swedish Match afirmă că produsul său crește dizolvarea nicotinei cu 77% în doar 5 minute.

Un alt aspect documentat de raport privește riscul de otrăvire accidentală a copiilor mici. Unele pliculețe sunt comercializate în ambalaje care imită produse de cofetărie populare, cu denumiri precum „Bubble Gum", „Gummy Bears" sau „Cherry Punch". O cutie poate conține până la 120 mg de nicotină, în condițiile în care efecte toxice au fost raportate la copii începând cu doze de 1–4 mg. Datele din Statele Unite indică că aproximativ 70% din apelurile adresate centrelor de toxicologie referitoare la expunerea la pliculețe cu nicotină au implicat copii sub 5 ani.

Sursa: Organizația Mondială a Sănătății, 2026. „Exposing marketing tactics and strategies driving the global growth of nicotine pouches”

Tacticile de marketing documentate de OMS

Raportul identifică mai multe categorii de tactici de marketing prin care industria vizează în mod specific adolescenții și tinerii adulți.

Construcția identității de brand: Denumirile de mărci și sloganurile asociate transmit în mod consecvent asocieri cu energie, vitalitate, libertate și autonomie. Branduri precum LYFT, Rush, Boost, VOLT sau Thunder sugerează dinamism. Sloganul ZYN „Find your ZYN" evocă echilibru interior. Rogue și Nordic Spirit asociază produsul cu independența și sfidarea convențiilor. Raportul interpretează aceste alegeri ca parte a unui marketing construit deliberat în jurul identității și al unor percepții nesusținute de dovezi privind profilul de risc al produselor.

Marketingul digital și prin influenceri: Industria tutunului s-a orientat către platformele de social media frecventate de tineri, precum Instagram, TikTok, YouTube, Facebook și X, unde publicitatea pentru pliculețele cu nicotină este prezentă la scară largă. Un studiu realizat în 2021 de Campaign for Tobacco-Free Kids a documentat că British American Tobacco a plătit 77 de influenceri pentru a promova pliculețele VELO unui public potențial global de 537 de milioane de persoane. Postările sponsorizate omit frecvent menționarea parteneriatului comercial, deși declararea acestuia este obligatorie prin lege în numeroase țări.

Sursa: Organizația Mondială a Sănătății, 2026. „Exposing marketing tactics and strategies driving the global growth of nicotine pouches”

Aromele ca instrument de atragere a tinerilor: Gama de arome disponibile - dulci, de fructe, mentol, tip dulciuri - este concepută pentru a maximiza atractivitatea în rândul adolescenților și tinerilor adulți. Unele branduri comercializează ediții limitate cu arome inspirate din băuturi alcoolice, însoțite de sloganuri care asociază consumul de nicotină cu un stil de viață nocturn. Raportul documentează, de asemenea, o tactică prin care producătorii eludează interdicțiile privind aromele caracterizante prin utilizarea unor descriptori vagi, precum „smooth" sau „chill", care sugerează o experiență senzorială fără a declara explicit aroma.

Promovarea utilizării discrete: Raportul identifică un tip de publicitate care promovează pliculețele ca produse ce pot fi utilizate fără a fi detectate, în orice context. Sloganuri precum „Forget the rules", „Anytime, anywhere", „No smoke, no vapour" sau „More convenient, less noticeable" sunt însoțite de imagini din spații unde fumatul este interzis. Raportul semnalează că unele materiale promoționale promovează explicit produsul ca metodă de consum ascuns față de părinți sau profesori.

Sursa: Organizația Mondială a Sănătății, 2026. „Exposing marketing tactics and strategies driving the global growth of nicotine pouches”

Sponsorizările și evenimentele: Companiile producătoare finanțează festivaluri de muzică și evenimente sportive cu public predominant tânăr. Philip Morris International și British American Tobacco dețin acorduri de sponsorizare cu echipe de Formula 1, cu investiții estimate la 40 de milioane de dolari în 2022. Raportul notează că extinderea recentă a parteneriatelor F1 cu producători de jucării orientate spre copii creează riscul expunerii la aceste mesaje de marketing pentru categorii de vârstă sub pragul consumatorului-țintă declarat de industrie.

Riscurile pentru sănătate și tiparul de consum

Dovezile științifice independente indică că nicotina, indiferent de forma de administrare, este asociată cu un risc crescut de afecțiuni cardiovasculare, respiratorii și gastrointestinale și poate contribui, pe termen lung, la dezvoltarea cancerului. La adolescenți, nicotina afectează dezvoltarea creierului aflat încă în formare.

Raportul OMS semnalează că pliculețele cu nicotină nu înlocuiesc alte produse cu nicotină, ci acționează ca poartă de intrare către acestea. În SUA, mai mult de trei din patru tineri care utilizează pliculețe cu nicotină consumă concomitent cel puțin un alt produs din tutun. Un studiu realizat în Marea Britanie a documentat că 56% dintre utilizatorii de pliculețe fumau simultan țigarete convenționale. Cercetările indică că utilizarea produselor prezentate ca „cu risc redus" crește de aproximativ trei ori probabilitatea de inițiere a consumului de țigarete convenționale.

Cadrul de reglementare și lacunele existente

Conform datelor OMS actualizate până la 31 decembrie 2024, cadrul de reglementare global rămâne fragmentat. 16 țări au interzis vânzarea acestor produse, 32 au optat pentru reglementare fără interdicție, iar restricțiile privind aromele sunt prezente în doar 5 țări. Vânzarea către minori este limitată în 26 de țări, iar publicitatea, promovarea și sponsorizarea sunt interzise în 21.

Lacunele legislative sunt exploatate în mod deliberat. Produsele care conțin nicotină sintetică sau analogi ai nicotinei nu se supun reglementărilor formulate strict prin raportare la nicotina derivată din tutun. Afirmațiile de tip „fără tutun" sau „fără frunze de tutun" sunt utilizate pentru a ocoli legislația privind controlul tutunului. Reglementările existente privind publicitatea nu acoperă canalele digitale și marketingul prin influenceri, iar absența unor standarde uniforme de etichetare a conținutului de nicotină permite o etichetare confuză, care afectează atât consumatorii, cât și capacitatea autorităților de a monitoriza această categorie de produse.

Recomandările OMS

Pentru statele care nu au optat pentru interzicerea completă, OMS recomandă un set de măsuri stricte de reglementare: interzicerea aromelor și a analogilor de arome; interzicerea tuturor formelor de publicitate, promovare și sponsorizare, inclusiv pe platformele digitale și prin influenceri; interzicerea afirmațiilor nefondate privind siguranța sau reducerea riscurilor; restricționarea accesului tinerilor prin legi privind vârsta minimă și interzicerea vânzărilor online; avertismente de sănătate obligatorii și proeminente pe ambalaje; stabilirea unui plafon pentru conținutul de nicotină per gram, per plic și per cutie; taxare la un nivel care să reducă accesibilitatea pentru tineri; și monitorizare continuă a tiparelor de utilizare.

Svetlana Nicolaescu, premiată de OMS pentru contribuțiile în controlul tutunului

Dependența ca „strategie de sănătate publică”. Ce funcționează cu adevărat în controlul nicotinei

DEPENDENȚA DE TUTUN NU DISPARE, EA SE TRANSFORMĂ. Industria tutunului își promovează produsele pe rețelele de socializare

Tag: pliculete nicotina industria tutunului centrul pas

Categoria: Știri Interne

Preluarea articolelor de pe www.sanatateinfo.md se realizează în limita maximă de 1.000 de semne. Este obligatoriu să fie citată sursa și autorul informației, iar dacă informația este preluată de către alte platforme informaționale on-line trebuie indicat link-ul direct la sursă. Preluarea integrală a informației poate fi realizată doar în baza unui acord încheiat cu Redacția Sănătate INFO. Toate materialele jurnalistice publicate pe platforma on-line www.sanatateinfo.md sunt protejate de Legea 139 privind drepturile de autor și drepturile conexe. De asemenea, de Codul Deontologic al Jurnalistului din Republica Moldova. Pe lângă actele juridice care ne protejează drepturile, mai există o lege nescrisă – cea a bunului simț.